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“体育+旅游”商机有多大?

来源:承德新闻网    时间:2019-05-17




  刚刚落下帷幕的里约奥运会,刮起了一股与往届“金牌热”截然不同的风潮,娱乐化、个性化、生活化等多维展现,让无数旅游业界人士关注。这是否意味着“体育+旅游”的大市场即将到来?体育旅游也将迎来大发展?

  里约奥运会已圆满结束,体育旅游作为主题旅游中的一大品类,逐渐受到业界关注,并存在不小的商机。日前,记者从旅行社及OTA方面了解到,以观赛游、健身游、极限游为主的体育游,拥有不同领域的客户群,颇具市场潜力。

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  日前,凯撒旅游(证券代码:000796)发布2016年中报告,报告显示,2016年上半年,公司实现营业收入26亿元,较上年同比增长47.14%;归属于上市公司股东的净利润5693.8万元,较上年同比增长60.25%。值得一提的是,注资乐视体育是凯撒旅游今年上半年资本运作的重大举措之一,这推进了凯撒旅游体育业务板块的发展。尤其借里约奥运的契机,凯撒旅游实现巴西旅游规模的大幅增长。作为里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴,凯撒旅游于2016年上半年在中国市场推出了包括开、闭幕式在内的近26大类、40小类200多个场次赛事的观赛门票,同时推出了企业奖励旅游产品,巴西一国、巴西加南美多国的观赛团队游产品,门票加酒店、门票加签证、机票加酒店等多个自由行及半自由行产品,大力拓展体育旅游。

  此外,继去年推出的西甲和英超的足球观赛类产品后,凯撒旅游又相继推出了温网、篮球NBA全明星等观赛类新品以及新加坡马拉松跑团、高尔夫主题等体验类产品。

  值得一提的是,观赛游价值不菲。根据驴妈妈大数据显示,观赛游最昂贵,尤其是跨国异地观赛,平均花费在5万元左右,北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。驴妈妈CEO王小松分析,一线城市,消费水平高,体育、旅游观念强,体育设施完善,职业球队多,因而成为体育旅游主要的客源。

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  据介绍,驴妈妈售卖过世界杯、F1大奖赛、奥运会、欧锦赛等国际赛事的旅游产品。今年4月份的FI大奖赛门票驴妈妈线上一推出便很快售罄;欧锦赛驴妈妈也借势推出了不少特色赛事游产品供游客选择;今夏驴妈妈旗下高端定制游品牌“飞驴湾”又推出南美里约奥运观赛线路;而将于10月份举办的“上海旗忠森林网球中心——2016上海劳力士网球大师赛”门票目前也在火热预售中。

  健身类体育旅游更受热

  事实上,观赛游只占体育旅游的一小部分。日前,驴妈妈旅游网发布了《2016体育旅游消费报告》,数据显示,随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨,体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多,80后占比最大,其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游可分为观赛类、健身类、极限类三种,其中健身类游客占七成,极限类占两成,观赛类仅占一成。

  王小松表示,奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光,往往带动观赛游的火热;但观赛旅游相对来说更加专业,人群也更小众,如一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客非常精准,就是体育爱好者。与观赛游相比,以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游陕西权威的三甲癫痫病医院是哪家,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对来说最低,主要考验耐力。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游,专业性更强,难度系数最大,是高净值人群的最爱。

  近年来,一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动,从小学生到花甲老人都可参与,受到广大游客的喜爱。驴妈妈数据显示,登山、跑步、骑行是最受游客喜爱的健身游项目;黄山、泰山、峨眉山、天门山等是登山客最多的景区。同时,健身游的用户也成为体育旅游三类里年龄跨度最大的一类。

  业界人士表示,由于观赛游、极限游相对小众,OTA更重视以休闲运动为主题的体育旅游。例如驴妈妈把联合景区作为举办健身游活动已经作为一个日常项目,每年联合全国各地欢乐谷举行的彩色跑、欢乐跑活动吸引了数万年轻游客。

  极限游市场潜力不容小觑

  在各类体育旅游产品中,极限旅游的热度逐渐升温。近年来热播的《极限挑战》《我爱挑战》《贝尔大冒险》等带动了人们极限游的热情南京癫痫专科医院在哪里。每年都有大量游客选择自驾飞机、跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。来自OTA的数据显示,滑雪、帆船、潜水等项目最受欢迎;东北亚布力、长白山是最热门的滑雪目的地;澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海以及国内的三亚是国内游客最喜爱的潜水胜地。这些项目相对于一般的旅游项目价格更加高昂,例如云南驼峰跳伞俱乐部的双人跳伞,3000米高空,含一人游玩一人教练指导,价格达5680元。

  大多数游客都是抱着尝鲜的心态,只有少数人是极限旅游爱好者。根据调查显示,极限游的爱好者一般是高净值人群,人均年薪在70万元左右。相关数据显示,近年来,高净值人群的资产规模迅速增长,从区域分布来看,东部五个大省(直辖市)的高净值人群加起来占比接近七成。高净值人群最集中的地区为北京、广东、上海,其高净值人数在全国的占比分别为17.69%、16.86%和14.96%,这三个地区的人数加起来,占全国总量的半壁江山(49.51%),也是极限旅游的最大客源地。

  近年来,不少旅游目的地也推出惊险刺激程度相对较低的体验型旅游,如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等,受到不少普通游客的欢迎。

  业内人士分析称,此细分领域虽小众,但潜力巨大,值得企业进一步挖掘商机。

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